浙江老年报新闻创新的实践和体会
作者:季新宏 汪成明 来源:搜狐网 发布日期:2012-12-26
在2011年度浙江省新闻奖的评选中，浙江老年报的3篇作品分获二、三等奖，这是浙江老年报公开发行以来，实现浙江新闻奖“零的突破”，并且是含金量极高的消息和通讯类作品。此外，浙江老年报还成为浙江省专业报好新闻评选的大赢家，获奖作品涵盖了消息、通讯、热点引导、社会活动、言论等方方面面，首次参评就凭成绩骄人而倍受关注。这是浙江老年报不断进行新闻创新、提高报道质量的结果。
让年轻记者进入“老年”状态
浙江老年报是一张专业服务老年人群体的周刊报，由于其服务对象的特殊性，决定报纸属性是慢节奏、少版面、精阅读纸媒。浙江老年报公开发行仅十年，编辑记者多是年轻的面孔，平均年龄在30岁左右。年轻的报纸相对于服务对象多是老年群体来说，如何取长补短？近年来，浙江老年报进行了大量卓有成效的探索。
报道质量的提升，首先从狠抓记者编辑队伍建设开始。通过加大考核力度，让他们始终“沉”在老年人群中间。经过不懈努力，年轻的记者开始进入“老年”状态，成为知老人冷暖、想老人所想、急老年所急的为老服务专家，他们的报道开始贴近读者，写出一大批老年人喜闻乐见、社会认同的涉老专业性报道。
对于大多数人来说，洗澡不是问题。但对于老年人来说，冬季洗澡却成了一道难题，尤其是家庭经济条件不太好的困难老人。浙江老年报记者在走基层的过程中，敏感地发现了问题，并及时地进行了跟踪报道。《老人冬季洗澡去哪儿》系列报道，对价格相对低廉的大众浴室的不断消失，老年人洗澡难问题日益突出的矛盾给予关注，在广大老年读者中产生了共鸣，引起省人大代表的关注，并被写入当年人大的提案中。 这组报道之所以成功，源于记者深入大众澡堂进行现场采访，经过深入细致的调查研究，从而使报道厚重扎实。
去年开始，浙江老年报一些年轻记者开始走上了采访新岗位。如何让年轻记者们很快进入“老年”状态，成为“老年通”的全能型记者？报社除进一步鼓励以老带新外，还加大了考核的力度，从制度层面对年轻记者提出高要求，使他们忘记自己的实际年龄，始终贴近采访对象，满足老年读者的实际需求。
把新闻写到读者的心坎上
目前浙江老年报实行的是一周双刊，每月剔除广告版面，总版面数不足50个，新闻版面相对偏少，以服务中老年人为主的非时政性的专刊类版面占到八成以上。
在报纸版面稀缺的情况下，打造精品工程也成了唯一的选项，采编人员要学会在“螺蛳壳里做道场”，树立精品意识。我们在新闻的前瞻性和社会引导性方面，加大了力度，成为推动全社会敬老、爱老、助老的重要平台。
作为涉老的专业报纸，编辑记者要对老龄化社会的浙江，有一个比较清晰的了解。对当下涉老的难点热点问题如高龄老人的赡养、失能老人的照料、独居老人的居家安全等，有全面的了解和深刻的把握，并能通过透析这些热点难点问题，找到相应的破解方法。比如杭州市西湖区试点“喘息”服务，之所以引发了记者极大的兴趣，源于他们常年与老年人打交道的工作经历密不可分。
在涉老报道中浮光掠影的记者，根本无法理解失能老人家属的困惑，无法理解“久病床前无孝子”的无奈。因为，要求失能老人家属全天候无条件看护老年人，既是一种不切实际，更是违背人伦的行为。而另一方面，老年人常年卧床不起，又时刻不能离开人，这种视线的脱离，对失能老人来说也是致命的威胁。根据浙江省老龄委2011年中期发布的浙江省老年人口基本状况白皮书显示，浙江省失能和半失能老人共79万名，这意味着全省有近百万家庭被老人“捆”住了手脚。
如何破解这道难题？西湖区开始“破冰之旅”，由政府出资请专业护工上门，以“解放”常年照看老人的亲属。这也体现政府养老观念的转变，从关注老人转化到关注照顾老人的家属，体现了人性化的执政理念。在试点初期，记者就全面介入，在第一位老人家属开始受益时就进行采访报道，引发了强烈的社会效应，其他主流媒体纷纷介入报道。去年底，“喘息服务”写入了“浙江省老年事业十年发展规划纲要”，开始了由点到面的逐步推广。
版面少，就要精耕细作，实行精细化采访，培养专家型记者，把新闻写到读者的心坎上，争取与读者产生更多的共鸣。当前一个不容忽的现象是，全社会的敬老意识仍需要加强，歧视、虐待老人的事情仍时有发生。
百善孝为先，倡导孝道文化在当今社会显得更为迫切。《孝道考试，你能得几分》能引起共鸣，也正是在这个背景下出炉的。河南80岁老人朱志洪在寿宴上出了几道考题，诸如父母年龄有多大、他们的生日是哪天、腰围多少、有哪些兴趣爱好等，这些看似简单的问题，考的却是真孝道，只有一个从内心真正关注父母的晚辈，才会对此类考题对答如流。浙江老年报记者把这几道题嫁接过来后，在杭州街头巷尾进行随机采访，结果是喜忧参半。在快节奏的现代社会里，更多年轻人关注的是自己的工作和家庭，对于老人的需求，往往会以金钱去满足，这也是出现“常回家看看”呼声的源头。这篇报道被评为浙江省专业报好新闻一等奖和浙江新闻奖通讯类三等奖。
有关老年人的财产安全与赡养问题，也使社会陷入深度思考：为什么有着充分社会保障的城市老年人，屡屡会遭遇养老难题？《老人财产怎么保护》就是报道一对杭州老夫妻把房产过户给儿女后，遭遇扫地出门、无处安身的尴尬。我们在版面上展开讨论，提出了“智慧养老”的新理念，忠告广大老年读者不要把自己房产、积蓄一骨脑儿地全交给子女打理，更不要把自己的养老主动权交给子女，而要做养老的智者，不仅能有效地保护自己的退休生活，也可以减少社会不安定因素，促进社会和谐稳定。这组报道收到了良好的效果，成为专业报热点引导奖的一等奖，同样获得浙江新闻奖三等奖。
当好老年读者的“意见领袖”
研究表明，受互联网等新兴媒体的影响，报纸读者出现了严重的分流，尤其是对以年轻读者为对象的都市类报纸冲击很大，报纸读者的“老龄化”倾向明显。这意味着，随着老龄化时代的到来，未来在其他媒体的读者群下降的同时，老年报的读者群将会实现跨越式的增长。
在这个大背景下，今后老年报要扬长避短，强化新闻性。报纸要体现“新闻纸”的定位，老年报要在新闻性上进一步加大采编力量，凸显专业报在涉老新闻上的权威性，并在时效性上做足文章，横向到边，纵向到底，对涉老新闻进行深挖细掘，以独到的视野、精辟的分析、权威的评论，传播主流信息，吸引受众的眼球，当好老年读者的“新闻眼”、“意见领袖”和“信息总汇”。
同时， 取长补短，加大服务性。老年读者的实际需求是什么？健康永远是排在第一位的，其次是外出旅游的需求。而这两项一直是浙江老年报近年来的主攻方向，去年全新改版的《中老年健康》特刊，每半个月出版一期，8个版的内容，受到了不少读者的好评。我们在老年旅游方面的探索，已经取得了一定的成效，无论是适宜老年人的线路推荐还是适宜的出行方式的推荐上，已经形成了自己的品牌优势。
（作者：季新宏，浙江老年报总编辑；汪成明，总编辑助理）
